Ο Ιταλικός οίκος Prada βρέθηκε στο επίκεντρο μιας παγκόσμιας συζήτησης για πολιτιστική ιδιοποίηση, όταν παρουσίασε σε επίδειξη μόδας στο Μιλάνο τα παπούτσια της νέας αντρικής συλλογής Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026, που παρέπεμπαν έντονα στα Kolhapuri chappals – τα παραδοσιακά δερμάτινα σανδάλια από την Ινδία, με ιστορία που ξεκινά τον 12ο αιώνα.
Η αρχική απουσία αναφοράς στην ινδική προέλευση προκάλεσε κύμα αντιδράσεων στην Ινδία, με τεχνίτες, πολιτικούς και σωματεία να καταγγέλλουν ότι η Prada αποκόμισε εμπορικό όφελος χωρίς να τιμήσει τις εργασικές αξίες και την παράδοση της ιστορικής Ινδικής χειροτεχνίας.
Διάβασε επίσης: Το απόλυτο runway έγινε στα κανάλια της Βενετίας στον γάμο του Jeff Bezos
Ωστόσο, η εταιρία έκανε στροφή και Lorenzo Bertelli, επικεφαλής Εταιρικής Ευθύνης της Prada, έστειλε επιστολή στην εμπορική επιτροπή της Maharashtra, όπου αναγνωρίζει πως τα πολυτελή υποδήματα αντλούν όντως έμπνευση από τα χειροποίητα Kolhapuri παπούτσια, η ιστορία των οποίων χάνεται στα βάθη των αιώνων. Η εταιρεία δήλωσε ακόμη ότι είναι διατεθειμένη να ξεκινήσει έναν «ουσιαστικό διάλογο» τόσο με τους Ινδούς τεχνίτες όσο και τους τοπικούς φορείς.
Στο μεταξύ, οργανώσεις και προσωπικότητες ζήτησαν συνεργασίες και οικονομικά οφέλη για τους ντόπιους τεχνίτες, οι οποίοι κερδίζουν μόλις λίγα δολάρια για χειροποίητα σανδάλια που εμπορεύονται. Τα εν λόγω σανδάλια στη Ινδία πωλούνται μεταξύ 10 έως 12 δολαρίων, ενώ το αντίστοιχο προϊόν της Prada κοστίζει πάνω από 800 δολάρια. Η αντίδραση της ινδικής αγοράς ήταν άμεση: μικρές εταιρείες εκμεταλλεύτηκαν την προβολή, με καμπάνιες που υπογραμμίζουν την αυθεντικότητα των υποδυμάτων τους και είδαν τις πωλήσεις τους να πενταπλασιάζονται.
Η Prada, από την πλευρά της, δεν έχει ακόμα ξεκαθαρίσει αν τα σανδάλια θα βγουν τελικά προς πώληση, ωστόσο δήλωσε ότι η διαβούλευση με τους τεχνίτες βρίσκεται σε αρχικό στάδιο και αναμένονται περισσότερες κινήσεις σύντομα. Ο CEO της Prada απάντησε ότι η εταιρεία «τιμάει την παράδοση και δεσμεύεται να διευκολύνει ουσιαστικές συνεργασίες», ανοίγοντας το δρόμο για ένα ενδεχόμενο co-branding ή άλλες μορφές επωφελούς συνεργασίας.
Πηγή: Reuters
Διάβασε επίσης:Ο Jonathan Anderson επαναπροσδιορίζει τον άνδρα του Dior
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
