Στην ψηφιακή εποχή, όπου κάθε νέο τραγούδι μπορεί να γίνει viral μέσα σε λίγες ώρες, η κοινή αντίληψη θέλει τα social media να είναι ο απόλυτος μοχλός επιτυχίας για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες. Πλατφόρμες όπως το TikTok έχουν αναδειχθεί σε κύριους «δημιουργούς τάσεων», με σύντομα βίντεο που μπορούν να κάνουν ένα τραγούδι να εκτοξευθεί σε streams και downloads μέσα σε λίγες ημέρες. Ωστόσο, μια νέα διεθνής μελέτη της MIDiA Research αμφισβητεί αυτή την αντίληψη, δείχνοντας ότι η σχέση ανάμεσα στο virality και στην πραγματική αύξηση των streams ή του fandom είναι πολύ πιο περίπλοκη και λιγότερο άμεση από όσο πολλοί πιστεύουν.
Η έρευνα, η οποία βασίστηκε σε δείγμα 10.000 συμμετεχόντων από διαφορετικές ηλικιακές ομάδες και πλατφόρμες, αναδεικνύει την πολυδιάστατη φύση της ανακάλυψης νέας μουσικής. Παρά την προσοχή που δίνεται στο TikTok, η διαδικασία δεν περιορίζεται σε μία εφαρμογή, ούτε καθορίζεται αποκλειστικά από τις τάσεις που δημιουργούνται στα social media. Αντίθετα, οι χρήστες αξιοποιούν διαφορετικά μέσα και πλατφόρμες για να ανακαλύψουν νέα τραγούδια, καθιστώντας το μουσικό οικοσύστημα πιο σύνθετο και πολυεπίπεδο από ποτέ.
Διάβασε επίσης: Η γενιά του Spotify και του TikTok αλλάζει την ελληνική μουσική βιομηχανία – Καλλιτέχνες που έκαναν hit μέσα από πλατφόρμες
YouTube: Η κορυφαία πηγή ανακάλυψης μουσικής
Τα ευρήματα της έρευνας δείχνουν ότι το YouTube παραμένει η πιο δημοφιλής πλατφόρμα για ανακάλυψη νέας μουσικής, με το 52% των συμμετεχόντων να δηλώνουν ότι βρίσκουν νέα τραγούδια εκεί. Η πλατφόρμα προσφέρει πλήρη άλμπουμ, live εμφανίσεις και επίσημα βίντεο, γεγονός που την καθιστά ιδανική για μια πιο ολοκληρωμένη εμπειρία σε σχέση με τα σύντομα clips του TikTok.
Παράλληλα, η έρευνα υπογραμμίζει ότι η ανακάλυψη μουσικής στα social media είναι κατακερματισμένη. Το TikTok, για παράδειγμα, μπορεί να δημιουργεί τάσεις και στιγμιαία viral hits, αλλά μόνο το 12% των χρηστών ηλικίας 16–24 δηλώνουν ότι ανακαλύπτουν κυρίως μουσική μέσω της πλατφόρμας. Η πλειονότητα χρησιμοποιεί την εφαρμογή κυρίως για ψυχαγωγία και διασκέδαση, όχι για την ανακάλυψη νέων καλλιτεχνών.
Πολυδιάστατη ανακάλυψη
Η έρευνα της MIDiA αναδεικνύει ότι οι χρήστες χρησιμοποιούν διαφορετικές πλατφόρμες για διαφορετικούς σκοπούς. Το TikTok μπορεί να φέρει ένα τραγούδι στο προσκήνιο και να το κάνει viral, ενώ το YouTube και οι υπηρεσίες streaming όπως Spotify ή Apple Music αξιοποιούνται για την ανακάλυψη ολοκληρωμένων έργων και νέων καλλιτεχνών. Με άλλα λόγια, το social media virality δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε μακροχρόνιο fandom ή αύξηση streams.
Αυτό σημαίνει ότι η μουσική βιομηχανία δεν μπορεί να βασίζεται αποκλειστικά σε μία πλατφόρμα για την προώθηση νέων κυκλοφοριών. Η ανακάλυψη μουσικής είναι πολυδιάστατη και απαιτεί στρατηγική που να ενσωματώνει πολλαπλές πλατφόρμες και προσεγγίσεις.
Διάβασε επίσης: ΛΕΞ & Light σπάνε ρεκόρ με το videoclip του Capo Dei Capi
Συμπεράσματα για το τέλος
Η έρευνα της MIDiA Research καταρρίπτει την ευρέως διαδεδομένη ιδέα ότι το TikTok είναι ο μοναδικός μοχλός επιτυχίας στη σύγχρονη μουσική σκηνή. Η μουσική ανακάλυψη είναι πολυδιάστατη και οι καλλιτέχνες, καθώς και οι εταιρείες, πρέπει να προσεγγίζουν το κοινό τους μέσα από ένα ευρύ φάσμα πλατφορμών. Το YouTube, οι υπηρεσίες streaming και οι social media εφαρμογές παίζουν διαφορετικούς, αλλά εξίσου σημαντικούς, ρόλους στη διαδικασία ανακάλυψης μουσικής, δημιουργώντας ένα οικοσύστημα όπου η αυθεντικότητα, η ποικιλία και η στρατηγική προώθηση κάνουν τη διαφορά.
Διάβασε επίσης: APON: Εκπλήξεις με Φουρέιρα και Ζαμάνη στη συναυλία του (video)
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
