Μέχρι πριν μερικά χρόνια, ο δρόμος για να «γίνει» ένας τραγουδιστής στην Ελλάδα ήταν συγκεκριμένος. Πρώτα έπρεπε να σε «δει» κάποιος παραγωγός ή δισκογραφική, να σε αναλάβει, να σου γράψει κομμάτια, να σε χτίσει ως brand και φυσικά… να σε ανεβάσει στα μπουζούκια. Από εκεί και πέρα, η πορεία ήταν γνώριμη: live εμφανίσεις, κυκλοφορία δίσκου, προώθηση σε ραδιόφωνα, τηλεοπτικές συνεντεύξεις. Ο καλλιτέχνης, για να έχει ελπίδα να ακουστεί, έπρεπε να περάσει από «πύλες», από approvals, κονέ και επενδύσεις.
Όμως αυτό, πλέον, έχει αλλάξει ριζικά. Η νέα γενιά καλλιτεχνών δεν περιμένει να την ανακαλύψει κανείς – αυτοανακαλύπτεται, ανεβάζοντας το πρώτο της τραγούδι στο YouTube ή ένα preview στο TikTok ή στο Spotify. Και αν το κοινό το αγαπήσει, τότε η επιτυχία δεν είναι θέμα χρόνου. Είναι θέμα… ημερών.
Διάβασε επίσης: Ποια τραγούδια και ατάκες από παλιές ελληνικές σειρές ξαναζωντανεύουν ως trends στο TikTok
Από το TikTok στο Top 10: Η νέα πραγματικότητα
Το TikTok και το Spotify λειτουργούν σήμερα ως οι βασικές πλατφόρμες «εκτόξευσης» της νέας μουσικής. Το κοινό ακούει, αναπαράγει, χορεύει, δημιουργεί trends και μετατρέπει ένα κομμάτι από άγνωστο demo σε viral φαινόμενο.
Σήμερα, ένας καλλιτέχνης μπορεί να αποκτήσει χιλιάδες streams και followers πριν καν τον προσεγγίσει κάποια δισκογραφική ή πριν κάνει την πρώτη του ζωντανή εμφάνιση. Η δύναμη έχει μεταφερθεί στα χέρια του κοινού και αυτό είναι ίσως το πιο δίκαιο που έχει συμβεί ποτέ στη μουσική βιομηχανία.
Οι καλλιτέχνες που το απέδειξαν
Παντελής Παντελίδης – Ο πρόδρομος της DIY επιτυχίας
Πριν ακόμα υπάρξουν τα TikTok και τα Spotify charts, ο Παντελής Παντελίδης απέδειξε ότι ένας ταλαντούχος άνθρωπος, μια κιθάρα και μερικά ειλικρινή λόγια σε ένα βίντεο, αρκούν για να φτάσει στην κορυφή. Από τα homemade videos στο YouTube, βρέθηκε να γεμίζει μαγαζιά και να γράφει ιστορία στο λαϊκό τραγούδι. Η πορεία του άνοιξε τον δρόμο για πολλούς και η αυθεντικότητά του έγινε πρότυπο.
Μαρίνα Σπανού – Ταξίδι
Η εικόνα της στο TikTok, να παίζει κιθάρα και να τραγουδά σε απλά μέρη της Αθήνας και με φόντο την πόλη και την θάλασσα, έγινε viral – όχι γιατί ήταν σκηνοθετημένη, αλλά επειδή ήταν αληθινή. Μάλιστα, το τραγούδι της «Ταξίδι» μεταδόθηκε χιλιάδες φορές στα social media, και η ίδια απέκτησε φανατικό κοινό πριν καν κυκλοφορήσει επίσημα single. Σήμερα γεμίζει συναυλιακούς χώρους και έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο φρέσκα πρόσωπα της ελληνικής έντεχνης σκηνής. Το τραγούδι αυτή τη στιγμή έχει πάνω από 11 εκατομμύρια προβολές.
Jojo – «Ξόδεψτα»
Ο Jojo έκανε τον γύρο του TikTok με το «Ξόδεψα» και απέδειξε πως ένα δυνατό hook αρκεί για να γίνει ένα τραγούδι χιτάκι. Με beats που θυμίζουν trap αλλά με λαϊκές αναφορές, κατάφερε να συνδέσει δύο κόσμους και να βρει το δικό του κοινό με μηδέν προβολή από τηλεόραση ή παραδοσιακά media.
Danae & Saske – «Αύριο»
Μια συνεργασία που ξεκίνησε μέσα από τα social media και έφτασε στην κορυφή των charts. Το «Αύριο» έγινε αμέσως hit, με τη Danae να ξεχωρίζει για την ιδιαίτερη χροιά της και τον Saske να προσθέτει τη δική του urban πινελιά. Από τα reels στο Spotify και από εκεί στα μεγάλα stages, η επιτυχία αυτή είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα της «ψηφιακής ανόδου».
Zaf – «Πες»
Ένα κομμάτι που ξεκίνησε ως ανεξάρτητη κυκλοφορία, με λυρική ερμηνεία και ατμοσφαιρική παραγωγή. Ο Zaf δεν χρειάστηκε δισκογραφική για να ακουστεί. Το «Πες» βρήκε το κοινό του σχεδόν μόνο του, μέσω sharing και word of mouth στα social.
Sicario – «Χορός»
Το TikTok αγαπά τα ρυθμικά beats και τα catchy hooks και ο Sicario το ήξερε καλά. Το «Χορός» έγινε trend, χιλιάδες βίντεο δημιουργήθηκαν, και το τραγούδι «αναγκάστηκε» να βγει σε επίσημη κυκλοφορία για να ικανοποιηθεί η ζήτηση. Ένα τέλειο παράδειγμα του πώς η πλατφόρμα δημιουργεί… επιτυχίες από μόνη της.
Hawk & Light – «Voodoo»
Το «Voodoo» κυκλοφόρησε αποκλειστικά στο Spotify για τρεις ημέρες, στις 18 Δεκεμβρίου, και κατέρριψε το ρεκόρ για τις περισσότερες streams ελληνικού κομματιού την ημέρα της κυκλοφορίας του, ξεπερνώντας τις 600.000. Το επίσημο video clip του, που κυκλοφόρησε στις 21 Δεκεμβρίου του 2020 μετρά πάνω από 29 εκατομμύρια προβολές μέχρι σήμερα, και βρίσκεται ήδη στο #1 των YouTube Trending Charts στην Ελλάδα. Το συνεργατικό άλμπουμ Supernova, που κυκλοφόρησε στις 25 Δεκεμβρίου, σημείωσε τεράστια απήχηση: και τα εννέα τραγούδια του άλμπουμ εμφανίστηκαν στο Top 50 του Spotify Ελλάδας αλλά και στα charts της IFPI. Μάλιστα, το Supernova έφτασε μέχρι και στη διεθνή σκηνή, καταλαμβάνοντας την τρίτη θέση στο Spotify Global Top Debut Albums chart.
Sin Boy – «Mama?»
Το «Mama?» του Sin Boy (μαζί με Mad Clip, Ypo, iLLEOo) είναι το παράδειγμα του single που «κατέλαβε» την αγορά το 2019: έπιασε το Νο1 επανειλημμένα στο Spotify Greece, με συνεχόμενες εβδομάδες στην κορυφή των ημερήσιων chart. Ήταν μια στιγμή όπου η trap αισθητική έγινε mainstream, αποδεικνύοντας ότι ένα viral κομμάτι μπορεί να αναδιατάξει όλη την εγχώρια λίστα ακροάσεων.
Trannos – Madame
Ο Trannos είναι ίσως η πιο εμβληματική φιγούρα της «single economy» στην Ελλάδα: από το «Madame» μέχρι τα «24hrs», «Tik Tak» και «No Sleep», διαδοχικά singles έφτασαν στο Νο1 του Spotify Greece, αρκετά χωρίς να προηγείται «βαρύ» άλμπουμ. Η στρατηγική του –συχνές κυκλοφορίες, συνεργασίες, έντονη παρουσία στις πλατφόρμες– αποτυπώνει το πώς οι καλλιτέχνες της γενιάς του μετατρέπουν την προσοχή σε διαρκές ρεύμα streams. Το τραγούδι αυτή τη στιγμή έχει ξεπεράσει τις 56 εκατομμύρια προβολές.
Toquel – Business
Ο Toquel δείχνει το ίδιο μοτίβο με πιο μακρόπνοη σταδιοδρομία. Η επιτυχία του «Business» βρισκόταν για 16 ημέρες στο Νο1 του Spotify Greece, ενώ σειρά από μεταγενέστερα singles έφτασαν επίσης στην κορυφή. Σήμερα ανήκει στο roster της Minos-EMI, χαρακτηριστικό παράδειγμα καλλιτέχνη που ξεκινά με singles και καταλήγει σε συνεργασία με μεγάλο παίκτη όταν το σχήμα χρειάζεται κλίμακα. Αυτή τη στιγμή μετράει 16 εκατομμύρια προβολές.
Hawk, Mente Fuerte, Baghdad – Caliente
Το «Caliente» έγινε το πρώτο –και για καιρό μοναδικό– single με διαμαντένια πιστοποίηση IFPI στην Ελλάδα, αφού προηγήθηκε κορυφή στα ψηφιακά charts. Είναι μια ένδειξη ότι η ροή streams μεταφράζεται πλέον σε επίσημες πιστοποιήσεις μεγάλης κλάσης. Όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά, τον Ιούνιο του 2019, το «Caliente» ανέβηκε στο Νο1 του Spotify Greece Top 50 και του Apple Music Greece Top 100. Μέσα σε μόλις δύο ημέρες, το επίσημο video στο YouTube συγκέντρωσε 2,5 εκατομμύρια προβολές. Σήμερα, το «Caliente» έχει ξεπεράσει τις 86 εκατομμύρια προβολές!
Η νέα πραγματικότητα είναι εδώ
Οι εποχές αλλάζουν και μαζί τους αλλάζει και η ελληνική μουσική βιομηχανία. Δεν υπάρχει πλέον «μονοπάτι επιτυχίας», αλλά άπειρα διαφορετικά «μονοπάτια» που οδηγούν στη δημοσιότητα. Το internet, τα social media και οι streaming πλατφόρμες κάνουν πιο δημοκρατική την επιτυχία: επιτρέπουν σε κάθε ταλαντούχο καλλιτέχνη να ακουστεί χωρίς ενδιάμεσους, χωρίς «ειδικούς» gatekeepers.
Και οι δισκογραφικές; Μαζί στο παιχνίδι!
Το πιο όμορφο είναι πως ακόμα και οι παραδοσιακοί πυλώνες της μουσικής, οι δισκογραφικές, οι managers, οι παραγωγοί, έχουν προσαρμοστεί στη νέα εποχή. Πλέον δεν περιμένουν να ανακαλύψουν το ταλέντο σε κάστινγκ ή σε μουσικές σκηνές. Ψάχνουν στο TikTok, στο Instagram, στο YouTube. Παρακολουθούν τα virals, κοιτούν τα trends, υπογράφουν καλλιτέχνες που ήδη έχουν κοινό και τους βοηθούν να πάνε στο επόμενο επίπεδο.
Ο δρόμος έχει αλλάξει, αλλά η ουσία μένει ίδια: τα τραγούδια που λένε κάτι, οι καλλιτέχνες που έχουν αυθεντικότητα και η σύνδεση με το κοινό είναι αυτά που κάνουν πάντα τη διαφορά. Το μόνο που χρειάζεται σήμερα, είναι ένα κινητό, ένα μικρόφωνο και… ένα καλό τραγούδι.
Πηγή κεντρικής φωτογραφίας: www.freepik.com
Διάβασε επίσης: Οι Έλληνες artists με το καλύτερο TikTok content και τα εκατομμύρια views
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
