Στον κόσμο της ανδρικής αρωματοποιίας, τα πράγματα συνήθως ακολουθούν μία γνώριμη συνταγή. Δυναμικά, βαριά αρώματα που εκπέμπουν εξουσία, σιγουριά, κυριαρχία. Αντίστοιχα και οι καμπάνιες. Εικόνες γεμάτες ένταση, επιβολή, ταχύτητα. Όμως, τι γίνεται όταν ένας μεγάλος οίκος αποφασίζει να πάει εντελώς αντίθετα από όλα αυτά, όχι για να προκαλέσει, αλλά για να επαναπροσδιορίσει;
Η Prada Beauty παρουσιάζει το νέο της άρωμα, Paradigme, και επιλέγει για κεντρικό της πρόσωπο τον Tom Holland, όχι απλώς επειδή είναι διάσημος, αλλά επειδή ενσαρκώνει μια πιο σύγχρονη, ήρεμη, σκεπτόμενη εκδοχή της αρρενωπότητας. Στην καμπάνια, δεν πρωταγωνιστεί σαν ήρωας. Δεν υπάρχει δράση, αδρεναλίνη ή εφέ. Υπάρχει απλώς ένα ερώτημα: «Κι αν υπάρχει ένας διαφορετικός τρόπος;».
Διάβασε επίσης: Η Kim Kardashian λανσάρει face shapewear και αλλάζει ξανά τους κανόνες της ομορφιάς
Ο Tom Holland γίνεται το νέο πρόσωπο της Prada Beauty και πρωταγωνιστεί στην καμπάνια του νέου ανδρικού αρώματος Paradigme, μια φρέσκια πρόταση που αμφισβητεί τις παραδοσιακές νόρμες της αρρενωπότητας.
Η συνεργασία του ηθοποιού με τον ιταλικό οίκο δεν είναι τυχαία. Ο ίδιος έχει επιλέξει δημιουργίες του οίκου Prada σε πολλές red carpet εμφανίσεις του, εξηγώντας πως τα ρούχα τους τού προσφέρουν την αυτοπεποίθηση που χρειάζεται σε ένα περιβάλλον που τον κάνει συνήθως να νιώθει άβολα. Τώρα, η σχέση αυτή περνάει από το ρούχο στο άρωμα και αυτή η μετάβαση δεν είναι απλώς αισθητική, αλλά βαθιά προσωπική.
Το Paradigme δεν ακολουθεί τους κλασικούς κανόνες αρωματοποιίας. Αντί να «χτίζεται» από κορυφαίες νότες προς τη βάση, ξεκινά από το βάθος. Peru balm, βενζόη και ξύλο guaiac, υλικά που συνήθως εμφανίζονται στο τελείωμα, εδώ βρίσκονται στην κορυφή. Από εκεί, ξετυλίγεται bourbon γεράνι και μια κοφτερή νότα περγαμόντου. Η αίσθηση είναι αντίστροφη, πολυεπίπεδη, απρόβλεπτη.
Αντίστοιχα και το μπουκάλι. Σε πράσινο χρώμα, μακριά από τα κλασικά navy ή μαύρα των ανδρικών αρωμάτων, με αρχιτεκτονικές γωνίες και refillable σχεδιασμό, απορρίπτει κάθε ίχνος περιττού στολισμού. Ένα άρωμα χωρίς έμφυλους ή αισθητικούς περιορισμούς.
Τη σκηνοθεσία της καμπάνιας ανέλαβε ο Thomas Vinterberg, δίνοντας έναν κινηματογραφικό, στοχαστικό τόνο. Οι εικόνες δεν λένε ιστορία, δεν εξηγούν τίποτα, απλώς αφήνουν χώρο για το άρωμα να εκπέμψει το δικό του μήνυμα. Ο Holland δεν «παίζει» έναν ρόλο, αλλά υπάρχει μέσα στην εικόνα, με απόλυτη αμεσότητα.
«Συνδέθηκα με το μήνυμα του “κι αν υπάρχει άλλος τρόπος;”», δήλωσε ο Holland. «Ζούμε σε έναν κόσμο που αλλάζει συνεχώς. Η ιδέα της αλλαγής, όταν γίνεται για καλό, είναι σημαντική, και προσωπικά με εμπνέει».
Παρόλο που παραδέχεται ότι δεν φοράει συχνά αρώματα, δηλώνει πως εκτιμά αυτό που δεν είναι έντονο αλλά έχει ουσία: «Μου αρέσουν τα πράγματα που είναι διακριτικά. Αλλά ένα καλό άρωμα μπορεί να κάνει διαφορά». Αυτή είναι και η φιλοσοφία του Paradigme: όχι να εντυπωσιάσει, αλλά να σε κάνει να σταθείς.
Με το Paradigme, η Prada Beauty δεν λανσάρει απλώς ένα νέο άρωμα. Εγκαινιάζει έναν διαφορετικό τρόπο να μιλήσουμε για τον εαυτό μας, το στιλ μας και την ατομικότητά μας, χωρίς στερεότυπα.
Διάβασε επίσης: Selena Gomez: Αποκαλύπτει το πρώτο πολυτελές άρωμα της Rare Beauty
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
Ακολουθήστε το Mad.gr στο Google News
