Λένε ότι η Taylor Swift μπορεί να κινήσει βουνά. Τώρα ξέρουμε πως μπορεί να κινήσει και… χρηματιστήρια! Η ανακοίνωση του αρραβώνα της με τον αστέρα του NFL Travis Kelce δεν έφερε μόνο κύμα ενθουσιασμού στα social media, αλλά επηρέασε μέχρι και το χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, τη Wall Street. Ναι, καλά διαβάζεις: μια ανάρτηση της star στο Instagram ήταν αρκετή για να «απογειώσει» μετοχές εταιρειών μόδας, κοσμημάτων και όχι μόνο.
Διάβασε επίσης: Taylor Swift: Το Ralph Lauren φόρεμα των αρραβώνων της εξαντλήθηκε σε 20 λεπτά
Αρχικά, μόλις η star πόσταρε τις πρώτες φωτογραφίες από το ευτυχές γεγονός, οι fans της άρχισαν να ζουμάρουν μετά μανίας για να δουν το περιβόητο δαχτυλίδι. Οι ειδικοί αποφάνθηκαν ότι πρόκειται για διαμάντι cushion cut. Αυτό ήταν αρκετό για να εκτοξεύσει τις μετοχές της Signet Jewelers πάνω από 6%! Ποια είναι η Signet Jewelers; Πρόκειται για μια από τις ελάχιστες εταιρείες κοσμημάτων που είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο.
Έπειτα είναι το Ralph Lauren φόρεμα. Φυσικά δεν πρόκειται για ένα οποιοδήποτε φουστάνι. Είναι ΤΟ ένδυμα, που επέλεξε η Taylor Swift να φορέσει σε μια από τις σημαντικότερες στιγμές της ζωής της. Αποτέλεσμα; Άνοδος της μετοχής της εταιρεία κατά 0,5% μέσα σε μία μέρα (+2% την προηγούμενη). Το νούμερο μπορεί να ακούγεται μικρό αλλά στην χρηματιστηριακή αγορά δεν είναι διόλου ευκαταφρόνητο. Επίσης, το Ralph Lauren φόρεμα, το Striped Silk-Blend Dress, με το που το φόρεσε η Taylor Swift έγινε αμέσως viral. Το αποτέλεσμα ήταν εκρηκτικό. Το φόρεμα εξαντλήθηκε σε λιγότερο από 20 λεπτά από την ιστοσελίδα της Ralph Lauren, ενώ και τα τελευταία κομμάτια που εμφανίστηκαν στη πλατφόρμα Revolve έγιναν και αυτά ανάρπαστα.
Εκτίναξη για την American Eagle
Η μεγαλύτερη εκτίναξη έγινε με την American Eagle. Η μετοχή της είδε άνοδο πάνω από 8%! Ο λόγος; Η συνεργασία της με το brand Tru Kolors του Travis Kelce, με τον τελευταίο να πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια.
Φυσικά οι άλλες εταιρείες δεν έμειναν με σταυρωμένα τα χέρια. Προσπάθησαν να συμμετάσχουν και να ωφεληθούν από τον αρραβώνα της star. Για παράδειγμα, η Domino’s Pizza και η GrubHub έστειλαν ειδοποιήσεις στους χρήστες με στίχους της Taylor Swift και… emoji δαχτυλιδιού. Η Poppi ανέβασε στο Instagram post εμπνευσμένο από το iconic caption του ζευγαριού. Απεικονίζονταν αναψυκτικά «English teacher» και «Gym teacher», ακριβώς όπως στη χαρακτηριστική λεζάντα του ζευγαριού. Όπως καταλαβαίνεις, brands και influencers έκαναν ουρά για να μπουν στο hype.
Ακόμη και η Starbucks δεν έχασε την ευκαιρία να εκμεταλλευτεί επικοινωνιακά τον αρραβώνα. Η ανακοίνωση συνέπεσε με την ημέρα που η αλυσίδα λάνσαρε το φθινοπωρινό της μενού με την πολυαναμενόμενη επιστροφή του Pumpkin Spice Latte. Σε ανάρτησή της στο Instagram, η εταιρεία έγραψε με χιούμορ: «Να συνεχίσουμε κανονικά να μιλάμε για το Pumpkin Spice Latte λες και δεν έγινε τίποτα;».
Στη λεζάντα που συνόδευε τη δημοσίευση, η Starbucks σχολίασε: «Η μεγάλη λίστα των φίλων της Starbucks μόλις απέκτησε ένα +1», κάνοντας λογοπαίγνιο με τον στίχο της Taylor Swift « Got a long list of ex-lovers», από την επιτυχία του 2014 «Blank Space».
Ακόμα και οι prediction markets πήραν «φωτιά». Στην πλατφόρμα Kalshi, τα πονταρίσματα για το αν το ζευγάρι θα έχει παντρευτεί μέχρι το τέλος του 2025 εκτοξεύτηκαν μέσα σε λίγες ώρες.
Το «Swift effect» πιο δυνατό από ποτέ
Η ταχύτητα με την οποία εξαφανίστηκε το Ralph Lauren φόρεμα είναι το πιο πρόσφατο παράδειγμα του λεγόμενου «Swift effect». Πρόκειται για το φαινόμενο όπου κάθε εμφάνιση ή κίνηση της Taylor Swift μετατρέπεται σε παγκόσμιο trend με άμεσο οικονομικό αποτύπωμα: από ρούχα που ξεπουλάνε σε μόλις μερικά λεπτά, μέχρι άνοδο των μετοχών στο χρηματιστήριο και την τουριστική άνθιση. Μην ξεχνάς ότι η περιοδεία «Eras Tour» είχε τέτοιο οικονομικό αντίκτυπο που καταγράφηκε σε αναφορές της Federal Reserve, δηλαδή της κεντρικής τράπεζας των Ηνωμένων Πολιτειών. Η Federal Reserve παρακολουθεί τις τιμές, τα επιτόκια και την κατανάλωση. Το γεγονός ότι έκρινε σκόπιμο να ασχοληθεί με την περιοδεία της pop σταρ δείχνει το μέγεθος της επιρροής της Taylor Swift στην πραγματική οικονομία.
Ότι πιάνει η Taylor Swift γίνεται χρυσός. Οι πόλεις που φιλοξένησαν συναυλίες της είδαν τα ξενοδοχεία τους να γεμίζουν ασφυκτικά, τα εστιατόρια να δουλεύουν στο φουλ και τις τοπικές οικονομίες να απογειώνονται. Για τους οικονομολόγους, η Taylor Swift δεν είναι απλώς pop star, είναι «οικονομικός καταλύτης».
Ο αρραβώνας της Taylor Swift με τον Travis Kelce έδειξε για άλλη μια φορά ότι η pop κουλτούρα και η οικονομία πάνε χέρι-χέρι. Από το δαχτυλίδι μέχρι το Ralph Lauren φόρεμα που εξαντλήθηκε σε 20 λεπτά, ο αντίκτυπος φτάνει από τα timelines μας μέχρι τα ταμπλό της Wall Street. Για τους fans είναι ένα love story, για την αγορά όμως είναι big business.
Διάβασε επίσης: Taylor Swift: Όλες οι λεπτομέρειες για το εντυπωσιακό δαχτυλίδι αρραβώνων της
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
