Μπορεί η Rihanna να εμφανίστηκε με καθυστέρηση δυόμιση ωρών στην παγκόσμια πρεμιέρα της νέας ταινίας «The Smurfs», αφήνοντας απογοητευμένο το κοινό και τους επίσημους προσκεκλημένους, ωστόσο η προσοχή στράφηκε γρήγορα αλλού: στο εντυπωσιακό αποτύπωμα των μπλε μικροσκοπικών εμβληματικών χαρακτήρων που δημιούργησε το 1958 ο Βέλγος καλλιτέχνης Peyo στη σύγχρονη pop κουλτούρα και –κυρίως– στα ταμεία.
Διάβασε επίσης: Η Στρουμφίτα κάνει Gender reveal στο μωρό της Rihanna και του A$AP Rocky
Aναγέννηση του brand
Η ταινία της Paramount σηματοδοτεί την αναγέννηση ενός brand που παραμένει σταθερά δυνατό εδώ και δεκαετίες. Παρά τις πτωτικές επιδόσεις της προηγούμενης τριλογίας (552 εκατ. δολάρια παγκοσμίως έφερε στα ταμεία το «The Smurfs», το 2011, 347 εκατ. το sequel του 2013 και μόλις 197 εκατ. η ταινία του 2017), οι προσδοκίες για τη νέα παραγωγή είναι μεγάλες. Η Paramount έχει ήδη οψιόν για τέσσερις επιπλέον κινηματογραφικές συνέχειες, εφόσον οι επιδόσεις στα box office πάνε σύμφωνα με τις προσδοκίες. Όπως σημείωσε πρόσφατα ο Philippe Glorieux, υπεύθυνος μάρκετινγκ της IMPS: «Αν το νέο φιλμ πάει καλά, σε δύο χρόνια θα έχουμε και συνέχεια».
Εμπορική του ισχύ σε πολλαπλά επίπεδα
Πέρα από τις ταινίες, όμως, το brand «The Smurfs», αποδεικνύει την εμπορική του ισχύ σε πολλαπλά επίπεδα. Σύμφωνα με τα στοιχεία της IMPS –της εταιρείας που διαχειρίζεται τα δικαιώματα των χαρακτήρων– η παγκόσμια οικονομική αξία του brand αγγίζει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως από πωλήσεις κόμικ, παιχνιδιών, ειδών ρουχισμού, τροφίμων και αδειοδοτημένων συνεργασιών.
Τα στρουμφάκια αν και μικροσκοπικά διαθέτουν ενεργές συμφωνίες με περισσότερες από 700 εταιρείες διεθνώς, μεταξύ των οποίων οι Paramount, Sony Pictures και Média Participations. Οι σειρές animation και τα κόμικ εξακολουθούν να παράγονται από τη βάση της εταιρείας στο Genval της Βαλλωνίας όπου η Véronique Culliford, κόρη του Peyo και σημερινή πρόεδρος της IMPS, συνεχίζει να ηγείται του brand με απόλυτο έλεγχο πάνω σε κάθε πτυχή του.
Θεματικά πάρκα, immersive εκθέσεις και θεατρικές παραστάσεις
Η ίδια, με εμπειρία σχεδόν τεσσάρων δεκαετιών, έχει συνάψει στρατηγικές συνεργασίες με θεματικά πάρκα σε ΗΠΑ, Κίνα, Κορέα και Σαουδική Αραβία. Προετοιμάζονται immersive εκθέσεις στην Ευρώπη και τον Περσικό Κόλπο, καθώς και θεατρικές παραστάσεις με Smurfs. Οι χρονιές κυκλοφορίας νέων ταινιών σημειώνουν διπλασιασμό πωλήσεων σε εμπορεύματα και σχετικές αδειοδοτήσεις, ενώ ενδεικτικά αναφέρεται ότι η πώληση παράγωγων προϊόντων κατά την περίοδο 2011–2013 ξεπέρασε τα 800 εκατ. δολάρια.
Το franchise των Smurfs είναι σήμερα ένα από τα λίγα ευρωπαϊκά IP που ανταγωνίζονται τους αμερικανικούς κολοσσούς της παιδικής ψυχαγωγίας. Παρότι υπολείπεται της Disney –η οποία φέρεται να αποφέρει πάνω από 90 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως από πνευματικά δικαιώματα– η IMPS κατάφερε να ξεπεράσει σε παγκόσμια διείσδυση άλλα δημοφιλή ευρωπαϊκά ονόματα όπως ο Τεν Τεν και ο Astérix.
Μοναδική μπλε ιστορία
Η Véronique Culliford έχει δηλώσει: «Τα Στρουμφάκια είναι ήρωες του κόσμου, για όλους. Δεν χρειάζονται πύργους και φανταχτερά γραφεία. Το μπλε χρώμα και το χαμόγελό τους αρκούν».
Και καθώς η νέα γενιά γνωρίζει τους χαρακτήρες μέσω κινηματογράφου και social media, η διαχρονικότητα των μπλε καλόκαρδων πλασμάτων συνεχίζει να γράφει την δική του μοναδική μπλε ιστορία.
Διάβασε επίσης: Στρουμφίτα η Rihanna: Μια παιδική αγάπη που έγινε κινηματογραφικός ρόλος
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
