Αν βρισκόσουν πρόσφατα στους δρόμους της Νέας Υόρκης, ίσως να έπεσες πάνω σε ένα σκηνικό που έμοιαζε με πραγματικό τροχαίο, αλλά στην πραγματικότητα ήταν κάτι πολύ πιο προσεκτικά σχεδιασμένο. Ο Nigel Sylvester, σε συνεργασία με τη Jordan Brand, παρουσίασε ένα από τα πιο εντυπωσιακά rollouts για τη νέα συνεργασία «BRICK AFTER BRICK x Air Jordan 4», δημιουργώντας μια εμπειρία που ξεπερνά τα όρια της μόδας και αγγίζει την τέχνη και το storytelling.
Το installation με τίτλο «The Weight of Progress» δεν είναι απλώς ένα σκηνικό, αλλά μια ξεκάθαρη δήλωση. Ένα τεράστιο «τούβλο» με το branding της συνεργασίας φαίνεται να έχει συνθλίψει ένα μαύρο αυτοκίνητο, δημιουργώντας μια εικόνα που σταματά κυριολεκτικά τους περαστικούς. Το αποτέλεσμα είναι τόσο ρεαλιστικό, που πολλοί το εκλαμβάνουν αρχικά ως πραγματικό περιστατικό, πριν συνειδητοποιήσουν ότι πρόκειται για ένα καλοστημένο concept.
A$AP Rocky: Λανσάρει retro gaming κονσόλα που μοιάζει με έργο τέχνης
Το έργο δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον καλλιτέχνη FRIDGE, προσθέτοντας μια πολυδιάστατη καλλιτεχνική προσέγγιση στο project. Το installation τοποθετήθηκε έξω από το κατάστημα του Greg Yuna στη Mulberry Street, μετατρέποντας έναν από τους πιο πολυσύχναστους δρόμους της πόλης σε σημείο που τραβά όλα τα βλέμματα. Οι λεπτομέρειες, από τα σπασμένα γυαλιά μέχρι την πινακίδα «BAR SPIN», ενισχύουν την αίσθηση ρεαλισμού και κάνουν το έργο να μοιάζει σχεδόν ζωντανό.
Πέρα όμως από την εντυπωσιακή εικόνα, το project κουβαλά και ένα ισχυρό μήνυμα. Ο Nigel Sylvester εξηγεί ότι το installation συμβολίζει τις δυσκολίες, τις νίκες και τα εμπόδια που συναντάς στην πορεία προς την επιτυχία. Η πρόοδος δεν παρουσιάζεται ως κάτι εύκολο, αλλά ως μια διαδικασία που απαιτεί συνέπεια, πειθαρχία και αντοχή. Το «βάρος της προόδου» γίνεται έτσι μια οπτική μεταφορά για την προσωπική εξέλιξη και τις απαιτήσεις που τη συνοδεύουν.
Το project δεν περιορίζεται μόνο στον φυσικό χώρο, αλλά επεκτείνεται και στον ψηφιακό κόσμο μέσα από ένα mobile game εμπνευσμένο από το Tetris. Μέσα από αυτό, η φιλοσοφία του «BRICK AFTER BRICK» μεταφέρεται στην οθόνη, δίνοντας στο κοινό τη δυνατότητα να συμμετέχει ενεργά στην εμπειρία. Παράλληλα, οι παίκτες μπορούν να κερδίσουν τα sneakers της συνεργασίας, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τη σύνδεση μεταξύ brand και κοινού.
Outpost Estates στο Los Angeles: Η ισπανική βίλα που αγόρασε ο Brad Pitt
Για σχόλια, μηνύματα ή φωτογραφικό υλικό σχετικά με το Mad.gr, επισκεφτείτε μας στο Facebook, επικοινωνήστε μέσω Twitter ή ακολουθήστε μας στο Instagram.
